Quando chove transborda. Se eles fossem supersticiosos – e alguns podem ser, quem sabe? — Os dirigentes da Juventus estariam esperando por seus Setembre horribilis (“horrível setembro”) chegue ao fim. Não que tenha sido ótimo antes, mas este mês viu a espiral de negatividade em círculos cada vez mais apertados.
Em campo, na Série A e na UEFA Champions League, o clube disputou cinco jogos, empatou duas vezes e perdeu as outras três. Eles estão em oitavo na Série A e presos em zero pontos na Europa, em um grupo que inclui Paris Saint-Germain, Benfica e Maccabi Haifa. Massimiliano Allegri, aclamado como treinador de jogadores de bom senso quando conquistava quatro títulos consecutivos e os levava a duas finais da Liga dos Campeões, é tão popular quanto um par de Crocs na Semana de Moda de Milão.
– Transmissão na ESPN+: LaLiga, Bundesliga, MLS, mais (EUA)
Na sexta-feira, eles anunciaram perdas recordes de € 254 milhões (US$ 245 milhões) em 2021-22, elevando o total nas últimas três temporadas bem além da marca de meio bilhão. As vendas de ingressos para a temporada caíram 27% ano a ano e grandes seções de assentos vazios são perceptíveis nos jogos, levando alguns torcedores a recorrerem à hashtag #StadiumVuoto (ou “#EmptyStadium”) em um esforço para expressar sua insatisfação com o clube e, principalmente, , Allegri.
Os problemas da Juve em campo nesta temporada são bem relatados. Isso se deve a uma combinação de lesões em jogadores importantes (ou jogadores que Allegri achava que deveriam ser importantes), planejamento ruim e decisões ainda mais ruins do técnico. Eles são ampliados e tornados mais irritantes para os fãs pela maneira de Allegri, que muitas vezes parece superficial e desdenhosa, se não totalmente em negação.
Mas por pior que a Juve tenha jogado, a realidade é que o quarto lugar ainda está a apenas quatro pontos de distância, e eles ainda controlam seu próprio destino na Liga dos Campeões.
– Juventus registra derrotas recordes após temporada com zero troféus
As grandes perdas também são uma preocupação, mas também não são uma surpresa. Parte disso se deve à pandemia de coronavírus, parte se deve a más decisões de pessoal e parte se deve a apostas que não deram certo. A propriedade injetou cerca de 700 milhões de euros no clube nos últimos anos para suavizar as arestas e, com a folha salarial reduzida, isso deve diminuir.
Os números de público são talvez mais interessantes porque representam um enigma para um clube como a Juve.
Para começar, os números oficiais não são terríveis. Sim, eles esgotaram apenas um jogo nesta temporada, mas a média de público é de 37.634 por jogo, o que não é atroz em um terreno que comporta cerca de 40.000. O problema é que o número inclui os titulares de ingressos para a temporada – até pouco mais de 20.000 – e eles são contados independentemente de estarem lá ou não. É assim que você acaba com assentos vazios como a Juve fez quando recebeu o Salernitana em 11 de setembro.
Além disso, a disputa muito pública da Juve com vários torcedores incondicionais – dirigentes do clube testemunharam contra os líderes de alguns Ultras grupos que eles acusaram de tentar extorquir ingressos e favores – levou alguns de seus torcedores mais ferozes a não aparecerem ou não aplaudirem quando eles apareceram, o que prejudicou ainda mais a atmosfera.
Às vezes, a percepção pode ser tão importante quanto a realidade, e não é isso que o clube precisava agora, dados os acontecimentos em campo e no balanço.
O estranho é que esse é exatamente o tipo de situação que muitos pensavam que a Juve estava imune quando construiu o Juventus Stadium de 41.000 lugares para substituir o gigantesco Stadio Delle Alpi de 69.000 lugares. Eles imaginaram que um terreno menor, mais compacto e de última geração seria uma venda quase garantida toda semana. Por muitos anos, depois que se mudaram para lá em 2011, foi exatamente assim.
Apenas fazia sentido. A Juve é, de longe, o clube mais torcedor da Itália – é o número 1 em 13 das 20 regiões do país – e se orgulha de ser uma potência nacional, e não local. Romy Gai, ex-diretor comercial da Juve, uma vez me disse que os fundadores, sem querer, tomaram uma decisão de marketing brilhante quando chamaram o clube de “Juventus”, evitando qualquer menção à sua cidade natal, Turim, porque o tornava mais acolhedor para pessoas de outras partes do país ou mesmo do mundo.
(Gai chegou a dizer que há torcedores obstinados da Juve que nem sabem que são de Turim. Desconfio que ele estava brincando comigo, mas quem sabe mesmo?)
Um dos efeitos colaterais de uma base de torcedores nacional, em vez de local, é que muitos torcedores precisam viajar longas distâncias para os jogos em casa. E quando o time não está ganhando ou jogando bem, e está cercado por uma nuvem de negatividade como a que seguiu Pig-Pen de Peanuts, talvez você apenas sente em casa e assista na TV – mesmo quando você já afundou custo de um bilhete de temporada.
Nisso, involuntariamente, eles não foram ajudados pelo slogan cunhado pelo ex-presidente Giampiero Boniperti que, parafraseando o lendário técnico da NFL Vince Lombardi, disse: “Ganhar não é importante, é a única coisa que importa”. Tanto que, na verdade, eles costuraram em suas camisas uma temporada.
O problema é que esse tipo de mensagem funciona muito bem quando você é bem-sucedido – como a Juve quando conquistou nove títulos consecutivos da Série A de 2011 a 2020 – mas menos quando você luta. Alguns torcedores que cresceram no mantra e experimentaram os anos de sucesso são menos propensos a dizer: “Ei! Estamos fedendo agora, mas é quando eles mais precisam de mim, então vou ao jogo para cantar com todo o meu coração”. Quando vencer – em vez de coisas como reconstruir, resistir à tempestade ou dar uma chance aos jovens – é a única coisa que importa… bem, se você não vencer, por que se incomodar?
O maior problema da Juve é evidentemente o desempenho em campo. Em algum momento, ou melhorará (e as multidões esgotadas retornarão) ou não, e Allegri será demitido e eles começarão de novo com alguém novo. Até certo ponto, o comparecimento – e especialmente o engajamento do tipo positivo, do tipo que vai além da postagem de hashtags #AllegriOut – e o desempenho sempre estarão relacionados. É o santo graal de qualquer time, em qualquer esporte: diminuir essa correlação (os preços dos ingressos e as instalações obviamente ajudam), garantindo que as pessoas venham para ver seu time jogar e não apenas para ver seu time vencer.
Por um tempo, parecia que a Juve havia quebrado essa fórmula. Agora, não é tão claro.
Ei, pelo menos setembro está quase no fim. Outubro trará tempos melhores ou mais do mesmo?
We want to give thanks to the author of this post for this awesome material
